A3 Kirjan tai muun kokoomateoksen osa
Understanding Big Data and its application in the digital marketing landscape (2022)

Singaraju, S., & Niininen, O. (2022). Understanding Big Data and its application in the digital marketing landscape. In O. Niininen (Ed.), Contemporary Issues in Digital Marketing (pp. 9-21). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003093909-3

JYU-tekijät tai -toimittajat

Julkaisun tiedot

Julkaisun kaikki tekijät tai toimittajat: Singaraju, Stephen; Niininen, Outi

Emojulkaisu: Contemporary Issues in Digital Marketing

Emojulkaisun toimittajat: Niininen, Outi

ISBN: 978-0-367-55533-7

eISBN: 978-1-003-09390-9

Julkaisuvuosi: 2022

Ilmestymispäivä: 28.10.2021

Artikkelin sivunumerot: 9-21

Kirjan kokonaissivumäärä: 188

Kustantaja: Routledge

Kustannuspaikka: Abingdon

Julkaisumaa: Britannia

Julkaisun kieli: englanti

DOI: https://doi.org/10.4324/9781003093909-3

Julkaisun avoin saatavuus: Avoimesti saatavilla

Julkaisukanavan avoin saatavuus: Kokonaan avoin julkaisukanava

Julkaisu on rinnakkaistallennettu (JYX): https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/84465

Tiivistelmä

This chapter outlines the increasing prominence of Big Data and its application to marketing practice. The 8Ps of the Expanded Marketing Mix: Product, Price, Place, Promotion, Process, Physical evidence, Partnerships and People are applied as the lens in explaining the application of Big Data in contemporary marketing practice. Big Data is already guiding marketing decision-making at multiple levels, from analysing consumer buying behaviour to Internet-of-Things (IoT)-enabled devices that report on product use conditions, service requirements or processing data from manufacturing. In the future, Artificial Intelligence will become important in handling Big Data. In preparation for this, there is an urgent need for ethical design principles to be integrated into the capture, storage and use of Big Data as part of the entire data management process.

YSO-asiasanat: markkinointi; digitaalinen markkinointi; big data; tekoäly; päätöksenteko; ostokäyttäytyminen; esineiden internet

Liittyvät organisaatiot

OKM-raportointi: Kyllä

Raportointivuosi: 2022

JUFO-taso: 3