A3 Kirjan tai muun kokoomateoksen osa
The Roles of the Internet and Social Media in Political Marketing and Voter Behaviour : A Study of Finnish Parliamentary Elections (2023)

Mannonen, M., & Skippari, M. (2023). The Roles of the Internet and Social Media in Political Marketing and Voter Behaviour : A Study of Finnish Parliamentary Elections. In O. Niininen (Ed.), Social Media for Progressive Public Relations (pp. 193-207). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003177791-18

JYU-tekijät tai -toimittajat

Skippari, Mika

Julkaisun tiedot

Julkaisun kaikki tekijät tai toimittajat: Mannonen, Markus; Skippari, Mika

Emojulkaisu: Social Media for Progressive Public Relations

Emojulkaisun toimittajat: Niininen, Outi

ISBN: 978-1-032-01233-9

eISBN: 978-1-003-17779-1

Julkaisuvuosi: 2023

Ilmestymispäivä: 23.09.2022

Artikkelin sivunumerot: 193-207

Kirjan kokonaissivumäärä: 270

Kustantaja: Routledge

Kustannuspaikka: London

Julkaisumaa: Britannia

Julkaisun kieli: englanti

DOI: https://doi.org/10.4324/9781003177791-18

Julkaisun avoin saatavuus: Ei avoin

Julkaisukanavan avoin saatavuus: 

Julkaisu on rinnakkaistallennettu (JYX): https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/86015

Tiivistelmä

This chapter explores the roles of the internet and social media (SM) in political marketing and voter behaviour. We specifically analyse how voters’ use of both offline (television) and online (internet and SM) media to search for political information affects their voting preferences and decision-making. First, we examine how the use of offline and online media for political information differs among various voter groups based on voter demographics. Second, we investigate how the use of offline and online media is linked to voter choice (i.e., voting for a particular party). Our study is based on a voter survey of Finnish parliamentary elections in 2015. The results show a difference in the importance of online and offline media as a source of political information among voters, the role of internet and SM being remarkable only for younger voters (aged 18–24). We find that internet and SM are important source of political information especially for election day voters. In addition, we demonstrate a positive linkage between searching for political information and a voter’s decision to vote for a particular party.

YSO-asiasanat: politiikka; poliittinen viestintä; sosiaalinen media; verkkoviestintä; Internet; vaikuttaminen; vaalit; eduskuntavaalit; äänestäjät; äänestyskäyttäytyminen

Liittyvät organisaatiot

OKM-raportointi: Kyllä

VIRTA-lähetysvuosi: 2023

JUFO-taso: 3