D5 Textbook, professional manual or guide
Digimarkkinointi + AI : tee tekoälystä yrityksesi kilpailuetu ja kasvata myyntiä (2024)

Lahtinen, Niko, Pulkka, Kimmo, Viinamäki, Pasi, Karjaluoto, Heikki, Mero, Joel. (2024). Digimarkkinointi + AI : tee tekoälystä yrityksesi kilpailuetu ja kasvata myyntiä (4., täysin uudistettu painos.). Alma Insights.

JYU authors or editors

Publication details

All authors or editors: Lahtinen, Niko; Pulkka, Kimmo; Viinamäki, Pasi; Karjaluoto; Heikki; Mero, Joel

ISBN: 978-952-14-5178-2

eISBN: 978-952-14-5179-9

Edition: 4., täysin uudistettu painos

Publication year: 2024

Number of pages in the book: 307

Publisher: Alma Insights

Place of Publication: Helsinki

Publication country: Finland

Publication language: Finnish

Publication open access: Not open

Publication channel open access: 

Abstract

Digimarkkinoinnin neljäs aalto on alkamassa. Se muuttaa markkinointia ja myyntiä enemmän kuin mikään muu vuosikymmeniin. Muutoksen suurimpia vetureita ovat tekoäly ja evästeiden vähittäinen häviäminen. Näistä tekoäly tulee mahdollistamaan täysin uudenlaisia tapoja tehdä markkinointia. Kirjassa käydään läpi, miten yritykset pystyvät rakentamaan markkinointinsa niin, että se luo heille aitoa kilpailuetua sekä nyt että digimarkkinoinnin neljännen aallon alkaessa. Tällöin markkinointi ei ole lyhytnäköistä kampanjointia, vaan pitkäkestoisen kysynnän ja asiakasvirran rakentamista. Kirja sisältää kolme osiota: 1. Kuinka tekoäly tulee muuttamaan digitaalista myyntiä ja markkinointia, 2. Kuinka tekoälyn tuoma muutos tulee huomioida markkinointistrategiassa, 3. Kuinka rakennat markkinoinnista kestävän kilpailuedun neljännen aallon aikakaudella. Kirjan sisältö perustuu MVG-MRACE®-malliin, joka on sovellettavissa niin PK-yrityksen kuin pörssiyhtiön markkinointiin. MVG-MRACE® on kaksivaiheinen markkinoinnin malli, joka sisältää sekä strategiavaiheen että taktisen toteuttamisen vaiheen. Strategisella MVG-mallilla yritys voi luoda johtoryhmätason markkinointistrategian, joka vastaa kilpailutilanteeseen, asiakaskäyttäytymisen muutokseen ja teknologiseen kehitykseen. Taktisella MRACE®-mallilla yritys voi toteuttaa digitaalista markkinointia käytännön tasolla strategian mukaisesti, jolloin markkinoinnin tulokset ja kyky mitata kasvavat. Kirja on kirjoitettu ammattilukemistoksi kaikenkokoisille organisaatioille sekä oppilaitoksiin kurssikirjaksi. Teoksessa yhdistyy Suomen parhaaksi valitun digitoimiston sekä alan johtavien tutkijoiden ja opettajien osaaminen. Teos on ilmestynyt aikaisemmin nimellä Digimarkkinointi.

Keywords: digital marketing; artificial intelligence; marketing; sale; sales promotion; strategies; strategy work; models (objects); social media; search engine marketing; business; business environment; enterprises

Contributing organizations

Ministry reporting: Yes

VIRTA submission year: 2024