O1 Abstrakti
Content Marketing Cues on Social Media (2024)

Wahid, R., Selvarajah, M., Neto, P., Mavrolampados, A., Rauf, M., El Hosri, E.-L., Luck, H., Khriyenko, O., & Luck, G. (2024). Content Marketing Cues on Social Media. In D. Arli, & L. Robinson (Eds.), ANZMAC 2024 Conference Proceedings : AI for Sustainable Marketing : Bridging Innovation and Responsibility (pp. 344). Australian and New Zealand Marketing Academy. ANZMAC Conference Proceedings. https://www.anzmac2024.com/proceedings

JYU-tekijät tai -toimittajat

Wahid, Risqo
Selvarajah, Mayura
Mavrolampados, Anastasios
Rauf, Muniba
El Hosri, Eeva-lotta
Luck, Heidi
Khriyenko, Oleksiy
Luck, Geoffrey

Julkaisun tiedot

Julkaisun kaikki tekijät tai toimittajat: Wahid, Risqo; Selvarajah, Mayura; Neto, Pedro; Mavrolampados, Anastasios; Rauf, Muniba; El Hosri, Eeva-Lotta; Luck, Heidi; Khriyenko, Oleksiy; Luck, Geoff

Emojulkaisu: ANZMAC 2024 Conference Proceedings : AI for Sustainable Marketing : Bridging Innovation and Responsibility

Emojulkaisun toimittajat: Arli, Denni; Robinson, Linda

Konferenssin paikka ja aika: Hobart, Tasmania, Australia, 2.-4.12.2024

Lehti tai sarja: ANZMAC Conference Proceedings

ISSN: 2201-1641

eISSN: 1447-3275

Julkaisuvuosi: 2024

Artikkelin sivunumerot: 344

Kirjan kokonaissivumäärä: 789

Kustantaja: Australian and New Zealand Marketing Academy

Julkaisumaa: Australia

Julkaisun kieli: englanti

Pysyvä verkko-osoite: https://www.anzmac2024.com/proceedings

Julkaisun avoin saatavuus: Avoimesti saatavilla

Julkaisukanavan avoin saatavuus: Kokonaan avoin julkaisukanava

Julkaisu on rinnakkaistallennettu (JYX): https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/99167

Tiivistelmä

Content marketing on social media is crucial for brands as it can improve marketing objectives (e.g., advertising profits, stock market returns, sales, and customer lifetime value). Brands use content marketing cues to enhance their content marketing performance—content marketing cues are the signals embedded in content to elicit desirable consumer responses. This conceptual article aims to construct a content marketing cue typology to offer a more thorough and nuanced understanding of each content marketing cue. Grounded on face-to-face and computer-mediated communication research, the typology unveils five general content marketing cues. Each of these cues then splits into two, generating in total ten secondary level content marketing cues. This research offers three contributions to content marketing literature and provides practical guidelines for content marketing practitioners.

YSO-asiasanat: markkinointi; digitaalinen markkinointi; sosiaalinen media; yritykset; brändit; verkkoliiketoiminta

Vapaat asiasanat: sisältömarkkinointi

Liittyvät organisaatiot

Hankkeet, joissa julkaisu on tehty

OKM-raportointi: Ei raportoida